Occhio al Greenwashing

Impatti del Greenwashing

Danni alla Reputazione:

Le imprese che vengono scoperte a fare greenwashing possono subire gravi danni alla loro reputazione, con conseguente perdita di fiducia da parte dei consumatori e degli stakeholder.

Alcuni esempi sono:

• Michelin nel 2015 ha promesso con grande enfasi di riforestare 90.000 ettari di terra in Indonesia, precedentemente devastati dalla deforestazione illegale, attraverso la piantumazione di alberi di gomma. Questa iniziativa è stata presentata come un punto di forza nella strategia di sostenibilità dell’azienda2. Tuttavia, un’analisi condotta da Mighty Earth, un’organizzazione senza scopo di lucro, e da Voxeurop, un media francese, rivelata a novembre, ha evidenziato che il progetto, finanziato con 95 milioni di dollari tramite obbligazioni verdi, consisteva di fatto in una vasta monocoltura di gomma naturale. Questa ha preso il posto di migliaia di ettari di ecosistemi naturali, abitati da oranghi, tigri ed elefanti, distrutti dalla compagnia Royal Lestari Utama, partner locale di Michelin.
• H&M è stata portata in tribunale per aver tentato di trarre in inganno i consumatori ecologicamente consapevoli, i quali erano disposti a spendere di più per prodotti ritenuti sostenibili, attraverso una serie di vestiti che includevano “etichette di valutazione ambientale” su etichette, imballaggi e materiali promozionali. Queste etichette avevano lo scopo di comunicare la sostenibilità dei prodotti. Tuttavia, l’iniziativa è stata interrotta quando un ente regolatore olandese ha determinato che le informazioni fornite erano ingannevoli e non riflettevano la realtà. In seguito, a novembre, il brand è stato nuovamente processato per dichiarazioni fuorvianti riguardanti la sua linea Conscious Choice. Gli oppositori sostengono che l’approccio di H&M alla moda low-cost e fast-fashion non può essere considerato sostenibile, a prescindere dall’uso di cotone biologico e riciclato.
• Wilkinson introduce le sue ultime lame da barba con imballaggi che promuovono la sostenibilità ambientale, utilizzando materiali riciclabili e un design ecologico. Tuttavia, la strategia di marketing è volta a incrementare la vendita di rasoi monouso. Paradossalmente, nonostante Wilkinson sia un noto produttore di rasoi duraturi e sicuri, questa mossa contribuisce negativamente all’ambiente, poiché incoraggia il consumo di prodotti usa e getta anziché favorire opzioni realmente ecologiche.

Rischi Legali:

I rischi legali connessi alla pratica del greenwashing sono stati recentemente affrontati dalla normativa europea con la Direttiva 2024/825 del 28 febbraio 2024 la quale, oltre ad aver dato una definizione di greenwashing, mira a proibire comunicazioni ingannevoli su temi ambientali e a vietare l’obsolescenza programmata dei prodotti. Le aziende dovranno fornire prove concrete sulla veridicità delle loro affermazioni ambientali.

Effetti sui Consumatori:

I consumatori ingannati dal greenwashing possono perdere fiducia non solo nell’azienda in questione, ma anche nell’idea stessa di sostenibilità, rallentando il progresso verso pratiche di business più verdi.

Il Ruolo di Voilà Sustainability

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• Definire Obiettivi di Sostenibilità: Stabilire obiettivi chiari e misurabili per migliorare l’impatto ambientale dell’azienda.
• Implementare Strategie Efficaci: Adottare politiche di responsabilità sociale d’impresa che siano autentiche e in linea con le buone pratiche del settore.
• Comunicare Trasparentemente: Assicurare che la comunicazione con i consumatori sia onesta e rifletta accuratamente le iniziative di sostenibilità dell’azienda.

In conclusione, il greenwashing è una scorciatoia pericolosa che può compromettere la credibilità di un’azienda e ostacolare gli sforzi collettivi verso un futuro più sostenibile. Voilà Sustainability offre la guida necessaria per navigare il percorso della sostenibilità con integrità e trasparenza, garantendo che le imprese non solo parlino di verde, ma agiscano realmente in favore dell’ambiente.

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